日本开店冒用羽生名义，国货形象受损

• 2026-08-18

近日，国内连锁麻辣烫品牌杨国福在日本仙台的一家门店开业时摆放了多只祝贺花篮，其中一只花篮的牌匾写着“羽生结弦”名字，暗示这位仙台籍的花样滑冰名宿亲自送祝贺。路人和粉丝看到后误以为羽生到场，引发大量关注。

羽生结弦随后亲自澄清，表示并不知情，称有人擅自使用他的名字送花，公开否认与该花篮有关，直接揭穿了门店的宣传噱头，场面十分尴尬。羽生现年31岁，曾在2014年索契冬奥会以19岁之龄夺冠并同年问鼎世锦赛，2018年卫冕平昌冬奥金牌，职业生涯多次创造世界纪录并在国际赛场取得多项重要冠军，2022年宣布不再参加ISU赛事，但继续以职业选手身份活动。

事件引发舆论批评，不少网友指出未经许可冒用名人名义既不道德也可能构成侵权，是一种投机式营销，给中国品牌海外形象带来负面影响。事后，杨国福总部发布道歉声明，承认该花篮由海外加盟店未经总部审批擅自安排，已责令门店撤除花篮、删除相关宣传素材，并对涉事门店与责任人启动调查处理，同时向羽生致歉，表示将加强管理以防重演。 qy球友会官网

不少评论认为，国货出海不仅要看开店速度和规模，更应把合规、管理与品牌声誉放在首位，靠虚假噱头换来的短期流量最终会反噬长期发展。