今年双11，百万品牌齐聚天猫争夺消费领军地位

• 2026-11-09

在追求高质量增长的背景下，今年双11的天猫平台呈现出一场品牌战争，超过100万品牌同时参与竞争。曾经在1987年，美国市场面临消费低迷，沃尔玛和宝洁的合作案例成功转变为业界标杆，决定了“品类第一”成为品牌的核心资产。

而如今，在中国的双11购物节上，各类品牌竞争愈演愈烈。10月20日晚上8点，天猫的双11购物活动正式启动，与往年不同的是，今年的品牌榜单呈现出新的面貌。运动户外品类中，lululemon依靠近期新进品牌ALO的推动，成功跻身前三名，而小家电领域的石头科技则遥遥领先。

在各个领域的品牌竞争中，老品牌依然稳健前行，多数在天猫经营超过十年的品牌实现了双位数增长。而新兴品牌也表现抢眼，例如宠物食品品牌鲜朗在开卖首小时内斩获80万袋猫粮，美妆品牌Fan Beauty Diary同样在首小时内突破亿元销售。此外，外资品牌如苹果也在扩大与天猫的合作，推出新品参与双11促销。 qy球友会官网

然而，不少品牌在激烈竞争中感到压力，消费下降使得许多品牌不得不收紧资金，精简渠道。这种看似矛盾的现象源于品牌商们对市场的重新审视，追求资源的有效利用和优质增长。

在这一过程中，品牌们希望在消费者的心中占据一个重要位置，即在其“心理购物单”上有一个有利排名。即使不能成为第一，能够在消费者心中留下深刻印象和便捷的购买通道，才是获取市场份额的关键。比如，希腊酸奶品牌吾岛以其独特定位迅速在小众市场中崭露头角，彰显品牌在细分市场的成功策略。