三大网文公司争相制作短剧的背后原因

• 2026-09-04

近期，三家以网络文学起家并上市的公司相继发布了自己的财报，其中短剧业务占据了重要地位。阅文集团今年上半年实现收入35.31亿元，同比增长10.7%，其中短剧及AI漫剧业务的收入为4.3亿元，较去年同期增长超过三倍。中文在线上半年报告显示，虽然公司亏损4299.53万元，但短剧及IP衍生品业务的收入增至4.11亿元，同比增长108.72%。掌阅科技则报告上半年营收达到17.84亿元，短剧相关业务收入为11.85亿元，同比增长41.45%。

网文巨头为何如此重视短剧，首先要看到这个市场的潜力。根据QuestMobile的数据，截至2026年5月，国内短剧的去重用户达8.51亿，短剧App的用户月均使用时长为26.9小时，已超过传统视频平台。同时，艾媒咨询也预测，2024年国内微短剧市场规模将突破504.4亿元，并在2025年进一步增长至677.9亿元，优于电影票房的表现。

AI漫剧这一形式则为短剧带来了新的可能性。数据显示，2026年国内AI剧及漫剧市场将达到400亿元，数量激增至22.19万部。然而，尽管数量众多，真正的热门剧集却凤毛麟角，抖音数据显示，播放过亿的仅有1055部，破亿率不到0.5%。这种竞争的残酷性使得依靠低成本获取流量的公司面临淘汰。 qy球友会官网

为何网文公司仍积极进军短剧？一个直接的原因是成本显著降低。传统长剧投入动辄数千万元，而真人短剧的成本已降至数十万到几百万；进入AI漫剧时代后，演员、拍摄场地等成本几乎为零。同时，AI漫剧吸引了短剧无法触及的新增用户，数据显示，漫剧的付费用户与短剧付费用户重合度仅为38%，约62%的增量用户是新引入的。

在网文巨头中，阅文采取了“自控两头、外包中间”的策略，自主掌控IP和发行业务，而将制作外包给团队。通过轻资产模式扩大产能，阅文已有数百部网文转化为AI漫剧。此外，掌阅则全面转型，短剧收入首次超越数字阅读，占总营收的57.20%，但也因此首次出现亏损。掌阅计划将业务链条紧握在自己手中，推出超过千部短剧和涵盖IP及制作的生态平台“泡漫”。

中文在线则将重点放在海外市场，其短剧平台FlareFlow覆盖200多个国家，注册用户超3300万，尽管年内收入达3.5亿元，但亏损也达到4.73亿元。在初期阶段，海外的增长主要依赖于大规模的资金投入。 qy球友会官网