从央视到商业赛道：李思思的转型与争议

• 2026-08-29

1986年出生于长春的李思思，2005年考入北京大学新闻与传播学院并读到硕士，2011年进入中央电视台，2012年以26岁的年龄成为当年春晚最年轻的女主持，并持续多年出现在春晚舞台上，直到2022年最后一次担任春晚主持。她在2024年离开央视时曾表示要“去追求更多可能性”，这一句后来被频繁拿来解读她的去向和野心。

2024下半年到2025年是她商业化转身的快速期。李思思先在抖音建立个人账号，团队迅速把内容从以往的端庄主播风转为更生活化、以亲子和产后复出为主的叙事，拉近了与观众的距离。2025年“618”期间她首次做带货直播，第三方数据指出单场成交额接近八千万元，带动了品牌商主动找上门，从而把她推向头部带货主播的商业链条。进入2026年，她已不满足于单一带货：推出自有女装品牌，定位30+都市女性；投资并孵化一部聚焦职场中年女性再就业的微短剧；同时参与助农专场和教育类付费内容，形成直播、短剧、品牌与内容付费并行的商业矩阵，走的是典型的“个人IP平台化”路线。业内关于她在今年完成A轮融资、估值接近十亿的传闻也因此甚嚣尘上。

她的转型并非孤立事件，而是顺应行业大势。近几年传统电视广告收入下滑、卫视黄金档广告刊例价普遍下降，同时监管部门在2025年对网络视听、微短剧和直播带货等新业态进行了规范，既整治乱象又确认其合法地位，打开了体制内主持人转向新经济的通道。前一波转型者如郎永淳、张泉灵、朱丹等，李思思被视为赶上第二波红利的代表之一。 qy球友会官网

公众对她的变化评价分化明显。一方面有质疑：利用国家平台积累的影响力去做私营生意是否占便宜？一旦代言或产品出问题，会不会损及公众对媒体人的信任？另一方面也有人认为，她的做法在法律和市场规则内，且确有投入助农与女性创业等公益与商业项目，属于合理的个人价值变现。总体来看，她在公众形象与风险控制上的节制要好于不少同赛道新人，知道翻车的代价。

未来能否继续稳住，需要关注几项关键变量：一是传出的《网络主播行为规范2.0》可能在税务透明、代言责任和内容合规上提出更严要求，对“顶流+多元化”模式是一次检验；二是短剧市场正进入分化期，只有把内容做精才能长期留住观众；三是她自有品牌的复购率和产品力，决定了商业模式的可持续性。若这些环节硬实力不足，早期的高估值可能只是镜花水月。

把她的个案放在更长的时间轴上看，意义已超越个人职业选择。传统媒体影响力需在新分发渠道上重新构建，这一代主持人的“变现之路”就是这一趋势的样本。李思思既没有选择彻底隐退，也不同于那类频繁翻车的红人，她走得相对谨慎、策略性强。未来两三年她能否把“主持人向商业操盘”的转型做成可复制的范例，将决定这个故事是否值得继续被关注。 qy球友会官网